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欢乐天黑不打烊 怎样才能点亮景区“夜游模式”?

  今年的元宵节,要说全国各大景区谁能独领风骚,恐怕非故宫莫属。故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”预约门票10分钟“秒光”。这场名为“紫禁城上元之夜”的大型灯光秀正式亮相后,火树银花、流光溢彩,彻底引爆舆论场,线上线下吸睛无数。凭借活动的空前成功,故宫再次将“夜游”推向新高度。

  近两年,“夜经济”一词悄然盛行。一般而言,“夜经济”是指傍晚6时到次日凌晨6时所包含的经济文化活动,其业态囊括了晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。对于都市人而言,夜幕降临并不是一天生活的结束,华灯亮起才开启了一天的精彩。此前曾有一项针对城市居民消费习惯调查发现,城市居民60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

  面临新的市场业态和竞争形势,旅游行业的从业者们也创意频出,发力“夜游模式”。在此之前,“白天游玩,晚上走人”,是很多景区游客的常态,不过随着旅游消费需求的提升,传统的“到此一游”的模式早已无法满足人们的需求。如何通过持续的产品创新,提供别致的游乐体验和个性化的旅游消费选择,以适应现代城市居民休闲生活的新需求,成为很多景区思考和探索的重点。

  在提升夜游体验、丰富夜间娱乐方面,除了故宫,国内目前做得比较好的景区还有很多。比如以世界级艺术演出为特色的乌镇、以禅行活动+街区休闲为核心组合的无锡拈花湾、以灯光秀+夜间美食为核心产品组合的成都秀丽东方,以灯光秀+音乐节+亲子互动为特色的方特主题乐园等,在夜游产品、路线设计上都颇具亮点。

  繁荣夜经济,三大体系互为融通

  去年11月6日,天津市发文表示,将举全市之力在3~5年内提出打造“夜津城”,在繁荣夜间消费体验活动方面,要形成一批常态化、亲民化、特色化的品牌活动,包括提升“夜游海河”体验活动,开展“夜赏津曲”“夜品津味”“夜购津货”等体验活动。

  繁荣夜间经济是个系统工程,需要多部门、多行业联动。为了营造高品质夜间营商消费环境,加快形成夜间经济体系,天津市在文件中特别提出多项配套措施完善特色化城市功能,比如提升城市亮化,放宽商户夜间摆卖管制,优化延长夜间公共交通出行;完善食品安全、治安、消防等配套功能等,切实提升服务夜间经济发展的管理保障水平。

  不论是对于目的地城市还是景区而言,夜间消费都直接考验着城市和景区的项目体系、设施体系和服务体系,这三大系统不但缺一不可,而且必须齐头并进、彼此融通。在这方面,可以说方特主题乐园已具备业内较为突出的优势,将游乐项目、配套设施与贴心服务有机结合,令其举办的主题夜场活动,持续赢得游客的认可。

  在方特主题乐园,丰富的游乐项目、体验项目、互动项目、演艺项目,以及专属夜间的各类秀场、演艺活动等,共同组成了项目体系。为保障夜间游客安全,方便游客夜间消费,方特主题乐园亦提供周全的基础服务设施,如购票系统、园区内与游、购、娱相关的配套等,构成了园区的设施体系。主题乐园的服务体系是及时响应游客的需求、并提供有效解决方案的一整套系统,以保证游客在体验过程中持续保持良好的心情。

  方特夜场活动受到游客欢迎,图为郑州方特跨年夜场。

  华强方特集团经过十余年的发展,在主题乐园行业积累了大量的实践经验,不仅拥有业内领先的技术研发实力,而且具备一流的服务能力,其设计合理、布置精巧的大型主题园区,已具备相当强的承载能力,可以同时满足大量游客的体验需求。2019年元旦“小长假”与春节黄金周期间,依托三大成熟的服务体系,华强方特旗下青岛、济南、芜湖、郑州、厦门等方特主题乐园夜场人数达到新高,堪称带动相关区域“夜经济”增长的典范。

  当然,主题乐园的“夜场”活动是否具有足够的吸引力,与其软硬件配套服务是否得到有效提升、乃至周边夜间的交通配套和住宿设施是否完善等因素,均呈正相关的关系。



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